三种广告观分别是

三种广告观分别是

在当今这个信息爆炸的时代，广告已经成为商家与消费者沟通的重要桥梁。广告作为一种商业传播手段，其目的在于吸引消费者的注意力，激发购买欲望，最终实现产品的销售。对于广告的认识和评价，不同的人有着不同的观点。本文将探讨三种常见的广告观。

一、功利主义广告观

功利主义广告观认为，广告的目的是为了实现商家利益的最大化。在这种观点下，广告被视为一种商业手段，其核心在于吸引消费者购买产品。以下是对功利主义广告观的几点分析：

1.传播效果显著：功利主义广告观强调广告的传播效果，通过精准的定位和创意的呈现，使广告能够在短时间内吸引大量消费者的关注。

2.营销成本相对较低：相较于其他营销手段，广告的成本相对较低，尤其是互联网广告的兴起，进一步降低了广告投放的成本。

3.强调产品卖点：功利主义广告观注重产品的卖点，通过突出产品的优势，使消费者产生购买欲望。

功利主义广告观也存在一些弊端：

1.忽视消费者权益：过分追求利润，可能导致商家忽视消费者的权益，甚至出现虚假宣传、误导消费者的现象。

2.广告创意单一：过分追求功利，可能导致广告创意单一，缺乏创新，难以引起消费者的兴趣。

二、社会责任广告观

社会责任广告观强调广告在传播信息的应承担起社会责任。以下是对社会责任广告观的几点分析：

1.关注社会问题：社会责任广告观注重关注社会问题，如环保、公益、教育等，通过广告传递正能量，引导消费者关注社会热点。

2.传播正面价值观：社会责任广告观强调传播正面价值观，如诚信、友善、团结等，有助于提高社会文明程度。

3.增强企业社会责任感：社会责任广告观促使企业关注自身社会责任，提高企业口碑。

社会责任广告观也存在一些局限性：

1.传播效果受限：社会责任广告观往往以公益为主，可能影响广告的商业效果。

2.广告创意受限：过分强调社会责任，可能导致广告创意受限，难以吸引消费者关注。

三、艺术化广告观

艺术化广告观认为，广告应该具有艺术性，通过独特的创意和表现形式，使广告成为一种艺术品。以下是对艺术化广告观的几点分析：

1.创意无限：艺术化广告观强调创意，使广告成为一种艺术品，具有极高的观赏价值。

2.传播力强：艺术化广告观能够激发消费者的好奇心，使广告在短时间内传播开来。

3.提升企业品牌形象：艺术化广告观有助于提升企业品牌形象，使企业在消费者心中留下深刻印象。

艺术化广告观也存在一些不足：

1.成本较高：艺术化广告观往往需要投入大量的人力、物力和财力，成本相对较高。

2.传播效果有限：艺术化广告观可能过于追求艺术性，导致传播效果受限。

三种广告观各有优劣。在实际操作中，商家应根据自身需求和目标受众，选择合适的广告观，以达到最佳的广告效果。